Ellen Technology
Która reklama angażuje, który aktor przekonuje, gdzie widz traci uwagę? Ellen pomagała odpowiedzieć na te pytania przed wydaniem budżetu na kampanię.
- Klient
- Rok
- 2015
- Czas
- premiera w styczniu 2015
- Obszar
- Wdrożenia AI
Decyzje kreatywne z danymi o widzach
Przy wyborze reklamy albo aktora łatwo utknąć w dyskusji o gustach. Ellen dawała zespołom marketingowym dodatkową perspektywę: reakcje odbiorców w trakcie oglądania, zestawione z konkretnym momentem filmu.
Moja rola: komercjalizacja technologii
Jako współzałożyciel i CEO Quantum Lab pracowałem nad przekształceniem technologii analizy mimiki w produkt dla rynku badawczego i reklamowego. Zespół zbudował narzędzie dostępne przez przeglądarkę, z panelem wyników i możliwością integracji z istniejącymi systemami badań. Ellen ogłosiliśmy w styczniu 2015 roku.
Od reakcji do decyzji o kampanii
Saturn miał 20 godzin na wybór jednego z dwóch aktorów. Badanie 200 osób pomogło rozstrzygnąć casting, choć odpowiedzi ankietowe nie wskazywały wyraźnego faworyta.
Wakacje.pl przetestowało pięć spotów na 160 osobach w ciągu trzech dni. Wyniki pomogły wybrać trzy materiały, na których firma skoncentrowała budżet emisji. Ellen wspierała też ocenę zwiastuna „Sztuki kochania” dla Watchout Productions.
Autorski Xpress Engine analizował ekspresję twarzy podczas oglądania materiału. Panel łączył reakcje z konkretnymi scenami, a Ellen Score ułatwiał porównanie wersji.
Efekt
Saturn wybrał aktora do kampanii, a Wakacje.pl wskazało trzy z pięciu spotów, na których skoncentrowało budżet emisji.
Projekt z portfolio Quantum Lab. Na stronie Ellen dostępne są opisy badań i raporty pokazane w galerii.
